Si hay una marca que ha sabido posicionarse como un referente en el mundo del streetwear y los deportes extremos, esa es Red Bull. La empresa austriaca, fundada en 1987, no solo vende millones de latas de su bebida energética en todo el mundo, sino que también patrocina a cientos de atletas, equipos y eventos relacionados con el skate, el surf, el motor y otras disciplinas de riesgo.
¿Cómo lo ha conseguido? ¿Qué estrategias ha seguido para crear una imagen de marca tan potente y atractiva para el público joven? En este artículo te lo contamos todo.
La historia de Red Bull: de Tailandia a Austria
La historia de Red Bull comienza en Tailandia, donde el empresario Dietrich Mateschitz descubrió una bebida local llamada Krating Daeng, que se consumía para combatir el cansancio y el jet lag. Mateschitz vio el potencial de ese producto y decidió adaptarlo al mercado occidental, cambiando su sabor, su envase y su nombre. Así nació Red Bull, la bebida que te da alas.
El lanzamiento de Red Bull fue todo un éxito, ya que se trataba de un producto innovador y diferente, que ofrecía una solución a las necesidades de energía y vitalidad de la gente moderna. Además, la marca supo aprovechar el vacío que existía en el mercado de las bebidas energéticas, creando una categoría propia y convirtiéndose en el líder indiscutible.
El patrocinio deportivo: la clave del marketing de Red Bull
Pero Red Bull no se conformó con vender una bebida, sino que quiso ir más allá y crear una cultura alrededor de su marca. Para ello, apostó por el patrocinio deportivo como la herramienta más efectiva para llegar a su público objetivo: los jóvenes dinámicos, aventureros y amantes de la adrenalina.
Red Bull empezó patrocinando a dos deportistas internacionales en 1994, y desde entonces no ha parado de ampliar su cartera de atletas, equipos y eventos. Actualmente, la marca apoya a más de 800 deportistas de más de 200 disciplinas, desde el skate, el surf, el snowboard o el BMX, hasta el fútbol, el baloncesto, el tenis o el golf.
Además, Red Bull organiza y patrocina algunos de los eventos más espectaculares y mediáticos del mundo del deporte extremo, como el Red Bull Rampage, el Red Bull Air Race, el Red Bull X-Fighters o el Red Bull Stratos, donde el paracaidista Felix Baumgartner rompió la barrera del sonido al saltar desde la estratosfera.
También destaca su presencia en el mundo del motor, donde posee dos equipos de Fórmula 1 (Red Bull Racing y AlphaTauri), uno de MotoGP (Red Bull KTM Factory Racing) y varios de rally, motocross y enduro. Sin olvidar su participación en otras competiciones como el Dakar, el WRC o el DTM.
El streetwear: la extensión natural de la marca Red Bull
Con todo este despliegue de patrocinios, Red Bull ha logrado asociar su marca con valores como la energía, la pasión, la creatividad, el riesgo y la diversión. Y también ha creado una comunidad de fans y seguidores que se identifican con ese estilo de vida y que consumen sus productos y contenidos.
Por eso, no es de extrañar que Red Bull haya decidido entrar en el mundo de la moda, especialmente en el segmento del streetwear, que comparte muchos de esos valores y que se inspira en la cultura urbana y los deportes extremos.
Así, Red Bull ha lanzado varias líneas de ropa y accesorios, como Red Bull Racing, Red Bull KTM Factory Racing, Red Bull SPECT Eyewear o Red Bull Batalla de los Gallos, que ofrecen diseños originales, modernos y de calidad, pensados para los amantes del deporte y la aventura.
Además, Red Bull ha colaborado con otras marcas de streetwear, como Puma, AlphaTauri, New Era o Mitchell & Ness, para crear colecciones exclusivas y limitadas que combinan lo mejor de ambos mundos.
Las líneas de ropa y accesorios de Red Bull
Red Bull cuenta con varias líneas de ropa y accesorios que reflejan su espíritu deportivo, innovador y vanguardista. Estas son algunas de las más destacadas:
Red Bull Racing
Es la línea oficial de ropa y accesorios del equipo de Fórmula Uno de Red Bull, que cuenta con los pilotos Max Verstappen y Sergio Pérez. En esta línea se pueden encontrar camisetas, polos, sudaderas, chaquetas, gorras, mochilas, llaveros y otros productos con el logo y los colores del equipo, así como con los nombres y números de los pilotos. La ropa y los accesorios de Red Bull Racing son de la marca Puma, que lleva colaborando con la escudería desde 2007.
Red Bull KTM Factory Racing
Es la línea oficial de ropa y accesorios del equipo de MotoGP de Red Bull, que cuenta con los pilotos Brad Binder y Miguel Oliveira. En esta línea se pueden encontrar camisetas, sudaderas, chaquetas, gorras, cascos, guantes y otros productos con el logo y los colores del equipo, así como con los nombres y números de los pilotos. La ropa y los accesorios de Red Bull KTM Factory Racing son de la marca Alpinestars, que lleva colaborando con la escudería desde 2017.
Red Bull SPECT Eyewear
Es la línea de gafas de sol y de nieve de Red Bull, que ofrece diseños modernos, funcionales y de alta calidad, pensados para los amantes de los deportes extremos. Las gafas de Red Bull SPECT Eyewear cuentan con tecnologías innovadoras, como el sistema de cambio rápido de lentes, el sistema de ventilación inteligente o el sistema de ajuste magnético. Además, las gafas de Red Bull SPECT Eyewear son usadas por algunos de los atletas patrocinados por la marca, como el surfista Kai Lenny, el skater Pedro Barros o el snowboarder Mark McMorris.
Red Bull Batalla de los Gallos
Es la línea de ropa y accesorios inspirada en la competición de rap freestyle más importante de habla hispana, que organiza Red Bull desde 2005. En esta línea se pueden encontrar camisetas, sudaderas, gorras, mochilas, llaveros y otros productos con el logo y los colores de la competición, así como con frases y referencias al mundo del rap. La ropa y los accesorios de Red Bull Batalla de los Gallos son de la marca Cayler & Sons, que lleva colaborando con la competición desde 2019.
Las colaboraciones de Red Bull con otras marcas de streetwear
Además de sus propias líneas de ropa y accesorios, Red Bull también ha colaborado con otras marcas de streetwear, creando colecciones exclusivas y limitadas que combinan lo mejor de ambos mundos. Estas son algunas de las más destacadas:
Red Bull x Puma
Es la colaboración entre Red Bull y Puma, que ha dado lugar a varias colecciones de ropa, calzado y accesorios inspirados en el mundo del motor y los deportes extremos. Algunos de los productos más populares de esta colaboración son las zapatillas RS-X³ Red Bull, las chaquetas Red Bull Racing Speedcat Pro o las gorras Red Bull Racing Lifestyle.
Red Bull x AlphaTauri
Es la colaboración entre Red Bull y AlphaTauri, la marca de moda premium fundada por la propia empresa de bebidas energéticas en 2016. Esta colaboración ha dado lugar a varias colecciones de ropa y accesorios que fusionan el estilo deportivo y el estilo urbano, con diseños elegantes, cómodos y funcionales. Algunos de los productos más populares de esta colaboración son las camisetas Red Bull x AlphaTauri, las sudaderas Red Bull x AlphaTauri o las chaquetas Red Bull x AlphaTauri.
Red Bull x New Era
Es la colaboración entre Red Bull y New Era, la marca de gorras y sombreros más famosa del mundo. Esta colaboración ha dado lugar a varias colecciones de gorras y sombreros inspirados en el mundo del deporte y la cultura urbana, con el logo y los colores de Red Bull y de sus equipos y atletas patrocinados. Algunos de los productos más populares de esta colaboración son las gorras Red Bull Racing New Era, las gorras Red Bull Batalla de los Gallos New Era o los sombreros Red Bull Air Race New Era.
Red Bull x Mitchell & Ness
Es la colaboración entre Red Bull y Mitchell & Ness, la marca de ropa y accesorios retro de la NBA, la NFL, la MLB y la NHL. Esta colaboración ha dado lugar a varias colecciones de ropa y accesorios inspirados en el mundo del baloncesto y el hip hop, con el logo y los colores de Red Bull y de sus equipos y atletas patrocinados. Algunos de los productos más populares de esta colaboración son las camisetas Red Bull BC One Mitchell & Ness, las sudaderas Red Bull BC One Mitchell & Ness o las gorras Red Bull BC One Mitchell & Ness.
Red Bull, la marca que va más allá
Red Bull es un ejemplo de cómo una marca puede trascender su producto y convertirse en un referente cultural. Gracias a su estrategia de patrocinio deportivo, Red Bull ha creado una imagen de marca única y poderosa, que conecta con su público objetivo y que se extiende a otros ámbitos, como el streetwear.
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